Oude en nieuwe media blijven de komende jaren naast elkaar bestaan. Naast het consistente gebruik van oude media als televisie zijn er vormen van nieuwe media die hun plaats hebben gegrondvest in het groeiende medialandschap.
Social media als webblogs, video sharing, photo sharing en social networks zijn de tools van elke participerende kijker die fan is van een televisieprogramma. Programmamakers spelen hierop in door de kijker een online en gethematiseerd platform te geven waar de fan wordt overspoeld met extra’s als foto’s, weblogs en niet uitgezonden materiaal.
Maar echte fans willen meer. Uit een onderzoek in 2007 door twee analisten van het
onderzoeksbureau Forrester blijkt dat het aantal gebruikers van sociale media, in 2007 in relatie tot 2006, gestegen is met 668% (zie onderstaande tabel). Deze trend is in 2008 doorgezet. Bijna de helft van de gebruikers van internet maakt op de een of andere manier actief gebruik van sociale media, 13% hiervan is bezig met het maken van webpaginaʼs, weblogs of YouTube filmpjes.
Voorbeelden van zeer actieve fans zijn onder andere te vinden rondom de programmaʼs als Survivor en American Idol. Deze televisieprogrammaʼs hebben hun populariteit voor een groot deel te danken aan hun actieve fanbase. Slechts een klein gedeelte van deze activiteiten speelt zich af binnen het zicht van de makers en zijn dus zeer lastig te beïnvloeden.
Door een onderzoek te starten naar de mogelijkheden van participatie van de kijker, binnen televisieformats, vanuit een social network of online community en met social media worden de mogelijkheden met betrekking tot de interactie vanuit de fanbase vergroot. Hier ligt de kans om oude en nieuwe media te laten samenwerken. Dit kan leiden tot een dialoog met de kijker en voor commerciële formats, betere kijkcijfers en verhoogde traffic langs de kanalen van de programmamakers en adverteerders.
