Conventionele televisie producenten dienen tijdig de deuren te openen voor nieuwe vormen concepten en modellen voor het medium televisie. Vooralsnog zijn de spelers van internet televisie in verhouding klein tot de conventionele televisieproducenten en -zenders. De ontwikkeling van de functionaliteit van sites als bijvoorbeeld YouTube of Hulu, grote distributeurs van User Generated Content en professioneel videomateriaal, zorgt ervoor dat de businessmodellen van met name de televisiezender nog meer onder druk komt te staan.
YouTube speelt met de lancering van YouTube XL in op de nieuwe functionaliteit van televisietoestellen, namelijk die met een internetverbinding. YouTubeXL heeft het meeste weg van een DVD menu waar gemakkelijk door heen te navigeren is. Hiermee is de toegang van YouTube via de afstandbediening een feit. Hulu, een online distributieportal van uiteenlopende goed bekeken series in de V.S., is via software portals als Boxee (een soort YouTubeXL) ook binnen het bereik van de televisiekijker gekomen. Deze twee online mediaspelers hebben de tijd, om met andere businessmodellen een plekje te verwerven in het televisielandschap. Maar dan wel meteen internationaal.
Een tweede interessante internationale speler is Apple. Apple heeft met Apple TV een hardware verbinding gemaakt met haar mediabibliotheek i-Tunes. In de V.S. is het naast het downloaden van muziek ook mogelijk om films en series te huren of te kopen. Dit videomateriaal kan vervolgens via Apple TV naar het televisiescherm gebracht worden. Apple TV heeft een ingebouwde YouTube portal en hiermee toegang tot alle video’s van YouTube.com Apple TV wordt door de ontwikkelaars van Apple gezien als een hobbyproject met mogelijkheden voor de toekomst. Wat Apple hiermee een interessante speler voor de toekomst maakt is niet in eerste instantie de techniek maar het businessmodel wat ze met i-Tunes heeft. Miljoenen muziek titels worden verkocht via i-Tunes daar waar de muziekindustrie het wiel niet kon uitvinden. Wat dit voor Apple TV betekend is nog niet te zeggen maar als Apple met de zelfde snelheid de televisie markt penetreert als ze met de iPhone heeft gedaan in de mobiele telefoniemarkt, dan kan de gevestigde televisiebranche zich schrap zetten.
PETER HIRSHBERG over waarom de media niet inzien dat er veranderinging in gang zijn gezet waarbij zij nu de aansluiting missen.
Hulu on Boxee. Now you see it.Now you don’t. Wired news. 9 maart 2009.
Tv Networks force Hulu off the screen. Wired News. 20 februari 2009.
Apple TV. YouTube functionaliteit. Apple, 2009.
